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新火娱乐:Mobvista向港交所递交IPO申请,2017年海外收入占比首超50%

Amber Yin  ? 

新火娱乐平台测试 www.t6swv.com.cn 白鲸出?;裣?,6 月 26 日,广州汇量网络科技股份有限公司子公司 Mobvista Inc. 已向港交所递交 IPO 申请书,公司 2017 年营收 3.12956 亿美元,毛利率 26.5%,净利润率 8.7%,均高于此前两年。

公开资料显示,汇量科技成立于 2013 年 3 月,专注于为全球应用开发者提供获客、变现和移动解决方案。2015 年 11 月 25 日,汇量科技以“海外移动营销第一股”的身份登陆了新三板,业务范围覆盖欧洲、美洲、东南亚、中东等全球主要区域的 200 多个国家。

程序化.jpg

近几年程序化广告兴起,高效匹配解决了广告行业的部分问题,汇量科技自 2016 年起把程序化广告作为战略重心,其程序化广告收入由 2015 年的 1168.7 万美元增加至 2017 约 1.144 亿美元,复合年增长率达到 218.2%,而程序化广告收入在总收入中的占比也从最初的不足 10%,提升至 36.7%。 顺势而行的,还有向海外市场的倾斜。

地区.jpg

IPO 申请显示,Mobvista 来自不同地区的业务收入占比发生倾斜,从 2015 年至 2017 年,海外收入占比越来越大,2015 年占总收入 22.9%,2017 年已经上涨至 55.1%,海外收入占比首超半数,美洲和东南亚是大中华地区之外贡献收入最多的区域市场,分别占 19.8% 和 9.4%。

此外,IPO 申请书披露了各国前二十应用(按 2017 年下载总量计)及中国出海前五十应用(按 2017 年海外下载量计)使用移动广告平台获客的情况。

前二十大应用.jpg

截至 2018 年 4 月 30 日止三个月,各国前二十应用(按照 2017 年下载总量计)使用各广告平台获客的情况如上图所示。在美日韩等成熟市场,Mobvista 的排名均在 Top3,东南亚新兴市场也较受大用户量 app 欢迎。

中国前五十大应用.jpg

以截至 2018 年 4 月 30 日止三个月为中国前五十出海应用(按照 2017 年海外下载量计)提供获客解决方案计,Mobvista 是最大的广告平台,有 43 款应用选择了 Mobvista。

除在海外设立附属公司之外,汇量集团在过去几年间通过收购海外公司与其移动广告业务创造协同效应,包括美国的移动游戏及应用变现和广告平台 nativeX, LLC、以及丹麦 Saas 游戏数据分析平台  Game Analytics ApS。

近几年出海企业越来越多,根据汇量科技联合艾瑞咨询发布的《中国移动互联网出?;肪橙颐乇ǜ妗?,2017 年东亚、北美和东南亚地区为出海企业的主要目的地,分别有 67.6%、60.5% 和 60.3% 的企业以此为目标。海外获客成为开发者面对的最大难题,IPO 申请书披露,集团将继续推广 Global 运营模式。


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